O comércio e o setor de serviços do Rio Grande do Norte devem ganhar fôlego extra nos próximos dias com a chegada do Dia das Crianças, comemorado na próxima segunda-feira (12 de outubro). A expectativa é de alta na movimentação no estado, impulsionada pelas compras de presentes, passeios, alimentação e programação voltada às famílias.
José Lucena, presidente da CDL Natal, frisa que a data mobiliza não apenas os pais. “O Dia das Crianças mobiliza toda a família – avós, padrinhos, madrinhas, tios e tias –, que participa ativamente da compra dos presentes. Isso amplia o público consumidor e contribui para uma movimentação maior no varejo.”
Além disso, a data funciona como termômetro para o último trimestre do ano, antecedendo a Black Friday, o Natal e o Ano Novo. “Quando temos uma boa movimentação no Dia das Crianças, isso gera confiança para o lojista e prepara o comércio para uma sequência ainda mais forte de vendas”, diz José Lucena, que projeta um crescimento de 5% no setor em relação a 2025.
Nas lojas, o perfil dos presentes varia entre o lúdico e o funcional, dependendo da idade das crianças. Naiara Ferreira, mãe de Heitor, de 6 anos, já garantiu o presente do filho: um carro de controle remoto. “Eu penso na felicidade dele quando vou comprar. Acho que toda mãe é assim”, diz.
A jornalista Cristina Lira estava pesquisando um presente para a sua sobrinha-neta de 1 ano e 8 meses. “É muito importante um presente educativo, porque educa. Como ela ainda é bebê, o ideal é um presente que ajude no aprendizado”, afirma.
Com a transição de faixas etárias, o setor de vestuário ganha força. Edilene França, gerente da loja Puket no Midway Mall, observa que crianças entre 8 e 10 anos passam a demonstrar preferência por moda e utilitários. “Elas já não querem tanto brinquedos e acabam migrando para a moda-praia ou pijamas divertidos, com temas como capivara e unicórnio”.
A gerente aponta que o movimento já começou aquecido em outubro e projeta superar os números do ano anterior. Os presentes custam a partir de R$ 89,90.
Nas lojas de departamentos e brinquedos, a preparação abrange acolhimento e variedade. Jardileia Oliveira, gerente da Iskisita Midway, destaca que a equipe passou por treinamentos e estruturou espaços de convivência para os pequenos. Os itens mais vendidos no período são bicicleta, quadriciclo, bonecas, carros e bolas.
“Criamos um cantinho para as crianças, para que se sintam acolhidas e possam brincar e se distrair, para que o pai tenha mais tempo de escolher o brinquedo que a criança deseja”, conta. O ticket médio depende do público, mas costuma superar R$ 150, segundo a gerente.
Passeios e programação cultural
Além do varejo físico, os passeios, a gastronomia e o entretenimento representam fatia expressiva da movimentação. Somente em Natal, Mossoró e Parnamirim, a estimativa é de gastos de R$ 67,5 milhões em passeios e comemorações, de acordo com um levantamento divulgado pelo Instituto Fecomércio (IFC-RN). O gasto médio previsto para essas atividades é de R$ 191,48 na capital, R$ 170,21 em Mossoró e R$ 173,65 em Parnamirim.
Para capturar essa demanda, os centros comerciais reforçam a agenda de eventos. Felipe Furtado, superintendente do Midway Mall, destaca a transformação dos espaços em centros de experiência. “Os shoppings centeres têm estruturado suas estratégias para ser um lugar de encontro para as famílias com crianças”, afirma.
No Midway Mall, a programação do Mês da Criança inclui apresentações culturais no dia 12, a Festinha Potiguar no Teatro Riachuelo no dia 18, e atrações de Halloween no dia 31. O presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do RN (Fecomércio), Marcelo Queiroz, recomenda que os empresários potiguares deem visibilidade às ofertas, garantam a disponibilidade dos produtos mais procurados e ofereçam opções para diferentes orçamentos. “Para os serviços, vale investir em programações que atraiam as crianças e facilitem a participação da família”, afirma.
Pesquisa
O Dia das Crianças deve movimentar R$ 322,87 milhões no Rio Grande do Norte em 2026, segundo projeção do Instituto Fecomércio RN. O levantamento aponta para uma alta nominal de 9,2% e um crescimento real de 4,8%, descontada a inflação, na comparação com o ano passado (R$ 295,70 milhões).
A estimativa considera o potencial de consumo com presentes, passeios e comemorações. Nas três cidades pesquisadas diretamente – Natal, Mossoró e Parnamirim –, a movimentação potencial soma R$ 194,59 milhões. Na capital, a projeção alcança R$ 125,88 milhões; Mossoró deve movimentar R$ 35,55 milhões; e Parnamirim tem expectativa de R$ 33,17 milhões.
Marcelo Queiroz avalia que os dados reforçam a expectativa de maior circulação de pessoas, movimentando o comércio e os serviços durante o período. “Além das vendas de brinquedos, roupas e outros presentes, a celebração gera oportunidades para negócios voltados ao lazer e à convivência familiar”, destaca.
Um dos fatores que impulsiona essa movimentação econômica é o recorde na intenção de presentear: o índice chegou a 72,7% em Natal e 60,5% em Mossoró, os maiores patamares desde o início da série histórica da pesquisa, em 2022.
O gasto médio com presentes deve chegar a R$ 165,31 em Natal. Em Mossoró, a média prevista é de R$ 150,36, enquanto Parnamirim registra R$ 154,12.
Os brinquedos permanecem como principal opção para o Dia das Crianças nas três cidades. Eles aparecem em 59% das intenções de compra em Natal, 54,8% em Mossoró e 54,3% em Parnamirim. A Pesquisa de Intenções de Compras para o Dia das Crianças 2026 ouviu 1.618 consumidores, sendo 611 em Natal, 506 em Mossoró e 501 em Parnamirim, entre 3 e 12 de setembro. O levantamento tem nível de confiança de 95% e margem de erro aproximada de quatro pontos percentuais.
Fonte: Tribuna do Norte
